Contemporary French Civilization

À l'approche des cent ans de Banania, le retour du tirailleur

Contemporary French Civilization (2013), 38, (2), 201–216.

Abstract

Cet article se concentre sur la décision prise par Banania en 2003 de réintroduire le tirailleur sénégalais sur les boîtes de ses produits de poudre chocolatée afin de retracer la relation entre la France et son ancien empire colonial telle qu'elle a été perçue par la marque depuis 1914. L'évolution de l'insigne à travers le 20e siècle est liée aux contextes historiques et idéologiques de colonisation, indépendances, et néocolonialisme. Je soutiens que le récent choix commercial de Banania met en évidence l'aspect incomplet de la décolonisation de l'imaginaire français ainsi que l'absence de débat public en France concernant la question du racisme postcolonial.

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Achille, Etienne